4月2日晚，贵州茅台发布2024年年报。2024年，公司实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%，顺利完成了年初制定的15%增长目标，交出了经营业绩稳健增长的“答卷”。
按归母净利润测算，2024年，贵州茅台日均净赚约2.36亿元。与此同时，贵州茅台延续大手笔分红的惯例，公司拟向全体股东每10股派发现金红利276.24元（含税），拟合计派发现金红利约346.71亿元（含税）。加上此前已经实施的300亿元中期分红，贵州茅台2024年度合计分配现金红利约647亿元，分红金额再创新高。
“新增长极”持续发力
纵观近5年数据，贵州茅台营业总收入的实际增速，从未低于年初制定的目标。2024年，尽管行业处于深度调整期，贵州茅台仍然实现逆势增长，这背后离不开“超级单品”茅台酒与“新增长极”系列酒的共同发力。
2024年，贵州茅台酒实现营业收入约1459.28亿元，同比增长15.28%。同期，茅台酱香系列酒实现营收246.84亿元，同比增长19.65%，占营业收入的14.47%，为公司全年业绩增长提供了重要的驱动力。
2024年，贵州茅台通过一系列的举措实现茅台1935的出货量、开瓶率大幅提升，尤其是喜庆消费场景的市场份额显著增加，推动了茅台1935进一步深耕终端市场、围绕品牌客群进行新商务转型。焕新升级后的茅台王子酒（酱香经典）2.0也以其更经典的酒体和高性价比，受到消费者的喜爱。
此外，汉酱、赖茅、贵州大曲等多款系列酒产品获得了大力度的渠道加持，为2024年整体营收增长提供有力保障。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，当前，贵州茅台产品结构优势明显，茅台酒和茅台系列酒的协同发展形成了“双轮驱动”的格局。其中，茅台酒巩固高端市场地位，茅台系列酒通过性价比优势拓展中高端市场，这种策略不仅提升了市场覆盖率，形成有效的“护城河”，还增强品牌整体影响力，收获良好增量效益。
年报显示，2024年度贵州茅台生产茅台酒基酒5.63万吨，酱香系列酒基酒4.81万吨。公司长期高质量发展的根基得到进一步夯实。
国际市场营收创新高
过去一年是茅台国际化的关键破局之年。2024年，贵州茅台的海外营收首次突破50亿元重要关口，同比增长19.27%，创下历史新高，国际市场销售质量显著提升。
一年来，贵州茅台通过构建“文化IP矩阵+国际高端平台”的双轮驱动模式，以“茅台之夜”和“茅台文化节”两大超级IP为核心载体，深度渗透APEC峰会、达沃斯论坛等场景。依托“黔酒全球行”等产业级活动，输出品牌价值体系，实现从文化展示到价值共鸣的升级跨越。此外，公司积极构建渠道商管理机制，推进终端形象标准化工程，以“走进茅台”文化体验和分级品鉴体系为抓手打造海外品牌传播矩阵。
年报显示，贵州茅台将2025年的营业总收入增长目标定为9%左右。以2024年1741.44亿元的总营收为基数进行测算，贵州茅台2025年约实现156.7亿元的营收增量。
业内人士认为，在当前特殊的行业背景下，贵州茅台主动科学设置增长目标，显示出其长期主义的战略价值，更折射出白酒行业未来竞争的核心逻辑——由“高速”的扩张转向“高质量”的提升。
（文章来源：上海证券报）
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