Brand Finance2025年中国品牌价值500强：微信品牌价值有所下滑

专题：2025年Brand Finance中国品牌价值500强

　　《Brand Finance 2025年度中国品牌价值500强报告》发布，品牌总价值同比增长3%，达到2万亿美元。

　　其中，TikTok/抖音品牌价值增长26%，达到1058亿美元，连续第二年成为中国最具价值品牌。

　　国家电网品牌价值增长20%，达到856亿美元，排名升至第二位，成功超越了工商银行。

　　中国工商银行品牌价值增长10%，达到791亿美元位列第三，相较于2024年排名下降一位，但仍连续九年稳居中国银行业品牌价值榜首。

　　中国建设银行品牌价值增长19%，达到784亿美元，继续保持其作为中国第四大最具价值品牌的排名，与去年持平。

　　中国农业银行品牌价值增长16%，达到702亿美元，在本年度排名中继续保持第五位。

　　中国银行品牌价值增长26%，达到638亿美元，在2025年继续保持其作为中国第六大最具价值品牌的地位。

　　茅台品牌价值增长17%，达到584亿美元，继续保持第七位，成为中国2025年最具价值的白酒品牌。

　　中国移动品牌价值增长6%，达到470亿美元，从2024年的第九位上升至2025年的第八位。

　　腾讯品牌价值增长22%，达到440亿美元，在今年的排名中位列第九，继续保持其作为中国媒体文化行业领先品牌的地位。

　　中国平安品牌价值下降3%，达到432亿美元，跻身2025年中国十大最具价值品牌榜单。

　　《Brand Finance》指出，中国在今年软实力排名中超越英国；

　　品牌价值增长最快的品牌：小天鹅品牌价值飙升210%，达到18亿美元；

　　成为最强品牌，欢乐谷在500个中国品牌中脱颖而出；

　　国家电网公司因其环境可持续性认知而位居榜首；

　　软实力：日出东方

　　软实力是指一个国家通过吸引力和说服力而非强制性手段来塑造全球舆论、行为及偏好的能力。这种能力以信任、信誉、价值观与文化为基础、在当今高度互联的世界中显得尤为重要。这一概念由哈佛大学教授约瑟夫·奈提出、他指出、一个国家的综合实力不仅体现在其经济或军事力量上、还体现在其通过软实力激励和吸引其他国家及民众的能力上。

　　曾经由西方国家主导的全球软实力格局正在发生深刻变化，中国正迅速崛起为一支重要的全球力量。根据2025年全球软实力指数报告，中国以72.8分的成绩达到历史最高位，首次超越英国，位列全球第二。这一显著提升标志着全球影响力动态的重大转折点，预示着国际平衡正逐步向东倾斜。

　　品牌强度分析

　　欢乐谷（品牌价值增长48%，达到15亿美元）在今年中国500强品牌中脱颖而出，荣膺最强品牌称号。该品牌获得了高达。97分（满分100分）的品牌强度指数（BSI）以及AAA + 的品牌强度评级。

　　青岛啤酒（品牌价值增长42%，达到36亿美元）这一结果充分体现了其在市场中的卓越影响力与持久吸引力获得了95-6分的品牌强度指数得分以及AAA + 品牌强度评级。

　　微信（品牌价值下降21%，达到330亿美元）位列排行榜中的第三强品牌。尽管品牌价值有所下滑，其品牌强度评级依然保持稳固的AAA +，品牌强度指数得分为95.2分，充分彰显了该平台在中国数字生态系统中所具备的持久影响力，高度用户忠诚度以及不可替代的核心地位。

　　可持续性分析

　　国家电网是中国在环境可持续性认知领域中排名最高的品牌。

　　其他在中国具有显著品牌感知力的企业包括比亚迪、宁德时代和微信。对于电动汽车制造商而言，随着电气化进程的持续推进以及市场接受度的不断提高，行业对环境责任的期望值也在逐步提升。

　　在中国市场研究中、比亚迪是在环境、社会与治理（ESG）领域感知度最高的汽车品牌。