马克・扎克伯格押注未来，即将揭晓重大计划

　　今年 7 月，Meta 首席执行官马克・扎克伯格在这家社交媒体巨头的财报电话会议上发表了大胆言论。他对分析师表示，未来有一天，不使用智能眼镜的人相较于使用该技术的人，可能会处于 “显著的认知劣势”。

　　本周，Meta 将在 Connect 大会上阐明公司未来愿景的核心 —— 这家科技巨头会在会上公布下一步发展计划及新产品。有报道称，继相对成功的雷朋（Ray-Ban）智能眼镜后，Meta 将推出新款人工智能驱动的智能眼镜。此前的雷朋款可分析佩戴者所处环境，并解答与周围场景相关的问题。

　　在 Meta 早期押注颠覆性技术的多次尝试中，多数表现平平，而智能眼镜业务堪称一抹亮色。21 世纪初，Meta 错失了智能手机浪潮；2021 年，公司试图围绕 “元宇宙” 重塑品牌，却未能如扎克伯格所愿改变互联网格局。

　　不过，Meta 的智能眼镜已逐渐获得消费者认可。雷朋母公司依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）今年 7 月表示，Meta 智能眼镜相关收入同比增长逾两倍。市场研究数据也显示，Meta 目前是当之无愧的智能眼镜领域领军品牌。

　　短期内，智能眼镜或许难以像智能手机那样普及，但它们能让 Meta 直接触达消费者，有望降低对智能手机的依赖。这一点至关重要，因为 Meta 正致力于开发 “个人超级智能”—— 扎克伯格用这个模糊的概念描述一种 “深度了解用户、理解用户目标并能帮助用户实现目标” 的人工智能。

　　目前，三星、谷歌以及 Meta 在社交媒体领域的长期竞争对手 Snap 等一众科技巨头均计划推出新款智能眼镜，Meta 面临的压力与日俱增。据《The Information》报道，亚马逊也在研发新款增强现实眼镜（增强现实技术可将计算机图像叠加在真实环境之上）。

　　Meta 发力人工智能眼镜

　　2021 年，Meta 与雷朋合作推出了 “雷朋故事”（Ray-Ban Stories）智能眼镜，其核心设计目的是实现免手持拍摄照片和视频。但 Meta 绝非首个探索 “无需掏手机即可完成拍照、通话、听音乐” 等功能的企业。

　　除了 Snap 和亚马逊，众多小型科技公司也都推出过具备此类功能的智能眼镜。谷歌早在 2013 年就凭借 “谷歌眼镜”（Google Glass）入局，然而该设备因价格高昂、外观缺乏设计感、功能有限且续航较短，并未获得消费者青睐。

　　如今，科技巨头们认为新一轮智能眼镜将 “与众不同”。支撑眼镜运行的关键技术（如处理器、电池、摄像头）已实现更小、更轻便的设计，且成本远低于当年的谷歌眼镜。

　　2023 年 9 月 27 日，在门洛帕克举办的 Meta Connect 大会上，扎克伯格发表演讲，屏幕上同步展示了一副雷朋智能眼镜。—— 卡洛斯・巴里亚 / 路透社摄

　　不过，人工智能的进步才是推动新款智能眼镜发展的核心动力。能根据用户周围环境近乎实时解答问题的虚拟助手，让智能眼镜的实用性大幅提升。例如，佩戴 Meta 智能眼镜的用户看到一颗辣椒时，可直接询问 “这颗辣椒辣吗”；看到指示牌时，也能让 Meta 的人工智能助手将其翻译成其他语言。

　　据报道，Meta 正在研发的新款智能眼镜将配备用于查看应用和通知的显示屏，还将搭配一款便于手势操控的腕带。Meta 大概率会在此次 Connect 大会上公布这款眼镜，该公司此前已表示，大会将重点关注 “人工智能眼镜领域的最新创新成果” 等内容。去年，Meta 曾发布 “猎户座” 增强现实眼镜的原型机。

　　对于本周大会是否会公布新款眼镜的潜在计划，Meta 方面拒绝置评。

　　目前的雷朋 Meta 智能眼镜镜片不具备显示功能，佩戴者需依赖音频反馈或 Meta 手机应用获取信息。这使其相较于谷歌等公司即将推出的新款眼镜处于劣势 —— 谷歌新款眼镜不仅能提供语音回答，还配有显示信息的屏幕。

　　市场研究公司 Counterpoint Research 的分析师纪尧姆・尚森指出：“这将是 Meta 面临的又一挑战。比如，若想取代智能手机，没有任何视觉反馈真的能做到吗？”

　　为何 Meta 如此看重智能眼镜？

　　人工智能热潮引发科技行业 “争相加码” 的狂欢，企业纷纷担心在这一潜在的 “下一个重大趋势” 中落后于人。

　　尚森表示：“所有人都在探寻智能手机之后的下一代设备会是什么。”

　　苹果 AirPods 及其他无线耳机的成功，或许为智能眼镜的发展提供了有力佐证。尽管两类设备本质不同，但它们在部分功能上存在重叠 —— 比如无需掏出手机即可通话、与数字助手交互。

　　投资研究机构标普全球 Visible Alpha 的研究主管梅利莎・奥托称：“展望未来，智能眼镜或许会进化成‘下一代 AirPods’。”

　　2022 年 5 月 4 日，在美国加利福尼亚州伯灵格姆，一名 Meta 体验专家（左）展示 “雷朋故事” 智能眼镜。—— 埃里克・里斯伯格 / 美联社摄

　　Meta 的智能眼镜之路并非一帆风顺。尽管智能眼镜需求增长迅猛（ABI 研究预测，2026 年全球智能眼镜出货量将从 2024 年的 330 万台增至 1300 万台），但该产品目前仍属小众品类。仅一个季度，全球智能手机出货量就可达数亿台，目前尚无迹象表明智能眼镜未来能达到如此广泛的普及度。

　　“现实实验室”（Reality Labs）是 Meta 负责人工智能眼镜和 Quest 虚拟现实头显业务的部门。2025 财年第二季度，该部门运营亏损达 45 亿美元；相比之下，Meta 旗下应用业务同期营收为 5.83 亿美元。

　　那么，Meta 执着于智能眼镜的真正原因是什么？尽管目前智能眼镜尚未成为收入支柱，但它们可能为 Meta 铺就一条 “减少对苹果、谷歌等硬件厂商依赖” 的未来之路 —— 毕竟 Meta 的应用此前需依托这些厂商的设备分发。

　　Meta 此前曾因苹果 App Store 的相关政策与后者产生分歧，扎克伯格也多次批评苹果在 App Store 领域的垄断地位。

　　2022 年，扎克伯格在《纽约时报》“Dealbook 峰会” 上表示：“苹果的应用商店是唯一一个由单家公司掌控‘哪些应用可进入设备’的平台。”

　　若未来智能眼镜成为人们视频通话、浏览社交媒体动态的主要设备，那么 Meta 通过销售自有眼镜产品，将能更自主地掌控用户体验。

　　奥托举例说明：“现在我用 iPhone 登录 Facebook、Instagram、Reels（Meta 旗下短视频平台）和 Threads（Meta 旗下社交平台），既不用笔记本电脑，也不用智能眼镜，完全依赖手机。”