文化破局：李渡申遗文化节彰显白酒突围之道

　　引子：

　　近来，白酒面临复杂局面，行业整体处于深度调整阶段。受政策调控、消费场景结构性迁移、代际消费差异等多方面因素影响，行业增速放缓，多家企业上半年业绩出现同比下滑。如分众传媒董事长江南春在春糖会期间所指出：白酒品牌面临存量博弈、需求瓶颈和动销承压三大挑战。

　　在此背景下，珍酒李渡（06979.HK）于8月22日晚发布2025年半年报，实现营业收入24.97亿元，经调整净利润6.13亿元。

　　尽管营收相比去年同期有所下滑，但财报中也不乏亮点。上半年，核心品牌李渡在江西市场深耕稳固的同时，全国化布局逐步推进。同时，公司在文化战略方面继续发力，构建品牌独特的文化基因。这些举措使李渡在行业整体承压环境下，开辟出一条以文化和品质双轮驱动的差异化发展路径，多家知名机构给予“买入”或“增持”评级，看好其中长期发展潜力。

　　文化节启幕：传承与创新交织

　　8月30日早晨，第二届国宝李渡申遗文化节在国宝李渡酒庄盛大启幕。作为去年同期首届申遗文化节的延续，本届活动在规模、内容与体验形式上全面升级，以“陶酒共生头排开窖福渡万家”为主题，为参与者们献上一场兼具文化深度、生活美学与公益责任的盛宴。

　　文化节以国宝李渡酒庄传统盛典——“头排开窖”仪式拉开帷幕。百口窖池历经120天封藏发酵后齐齐开启，醇香弥漫，气势如虹，不但彰显出酿酒文化的深厚传承，也体现了“道法自然”的理念，处处可见李渡对千年酒文化精髓的坚守与敬意。

　　逢此良辰，国宝李渡酒庄在活动现场重磅发售了限量纪念酒——“福渡万家”。该作品诞生于120天超长发酵的沉淀，以千年陶酒共生之力淬炼至臻品质，献礼万家。

　　此外，国宝李渡酒庄还为文化节开幕精心定制了一系列沉浸式体验：汤司令与中国精细化管理研究所所长、中国白酒申遗共创联盟文化顾问汪中求展开对谈，共探李渡千年古镇的历史价值及申遗之路；“我的大学梦”圆梦典礼温情开启，以责任与担当托举学子青春梦想；李渡盛宴与国宝宋宴再现历史风华，让不同时代的酒文化与味觉体验在舌尖交融。

　　文化节的后续精彩活动将持续至10月8日。期间，访客除了感受酒文化的魅力，也可尽情体验帐篷露营、山野徒步、星空音乐会、水上桨板、掼蛋大赛等由国宝李渡酒庄推出的丰富活动。通过“文化+自然+生活”三位一体的沉浸式场景，李渡融合了千年酒文化的厚重底蕴与当代生活方式的多元活力，全面展现出品牌在文化传承与体验上的独特价值。

　　从长期视角而言，这场汇聚文化传承、社会公益与沉浸式体验的文化节，不仅是一场美酒盛宴，更彰显了国宝李渡将文化与体验深度融入品牌战略的长期布局。

　　从“封坛”到“申遗”：文化IP的十年演进与多维实践

　　李渡申遗文化节的成功并非一蹴而就，其萌芽与发展，堪称品牌长期主义哲学的缩影。早在2014年，李渡就已经着手将传统酿酒过程中的“封坛”环节提炼、打造成企业文化IP“秋季封坛文化节”，通过“国宝封坛”的仪式感强化品牌文化认知。经过十年之功，这一IP已成为江西乃至全国白酒酒业的重要文化符号。

　　随着白酒申遗的推进，国宝李渡于去年将“封坛文化节”正式升级为“申遗文化节”，以“申遗”为战略关键词，推动品牌文化向更高层次延伸。今年的第二届申遗文化节，则在首届基础上继续深化，规模和关注度再创新高。

　　进入2025年，李渡在文化传播方向进一步加码，重磅打造“申遗献礼文化季”、第二届申遗文化节，线上线下联动传播，又特邀年轻演员姚安娜担任“申遗文化大使”，以现代叙事将双遗址的800年技艺密码呈现给Z世代，触达年轻消费群体。

　　可以说，李渡通过将文化IP、产品创新和国际传播紧密联动，不仅巩固了国内市场认知，更为白酒行业打开了一条长期稳健、差异化的全球化路径。

　　文化战略：穿越周期之路

　　在行业普遍承压的背景下，李渡选择加码“申遗”，其长期主义考量耐人寻味。

　　销量和营收是短期业绩的风向标，而文化战略则是李渡面向未来的押注。通过申遗文化节这样的活动，李渡将品牌与中国源远流长的酒文化深度绑定，构建起长期而稀缺的文化价值护城河。其积极推动白酒走向世界的尝试，也为未来出海奠定了国际话语权和叙事空间。在国内外文化布局、产品创新与沉浸式体验的交叉推动下，李渡形成了以文化破圈、品质升级、场景革新为核心的李渡式发展逻辑。

　　对所在地江西而言，李渡的文化探索不仅局限于品牌自身的发展，更是一次区域产业升级的窗口。通过“酒+文旅”的结合，李渡把酒庄变成了文化体验地，把酿造工艺转化为旅游场景，带动当地消费和旅游经济。对行业而言，李渡的探索提示了一个新方向：在消费低迷期，单纯依靠价格和渠道难以为继，白酒企业更需要通过文化化、国际化的路径去提升长期竞争力。李渡的申遗文化节，正是这种“文化赋能产业”的典型案例。